Nintendo remt zichzelf en de hele games markt met zich

Vanaf dat de Nintendo Wii werd gelanceerd is het een succesnummer. De verkopen zijn erg sterk en wachtlijsten zijn eerder regel dan uitzondering. Nieuwe voorraad die wordt aangeleverd aan de winkels wordt op besteldatum uitgeleverd aan de consument. Allemaal tekenen dat een zojuist gelanceerde console iets teweeg brengt en dat er via een uitgekiende marketing strategie voldoende vraag wordt gecreerd.

Maar inmiddels zijn we anderhalf jaar verder en zijn de tekorten nog steeds niet opgelost (!) en in sommige gevallen zelfs groter geworden. Hoe kan dat? Je zou in de eerste maanden nog kunnen spreken van een ‘marketing’ gedachte. Tekorten ‘doen’ het altijd goed in de pers en wakkeren de gedachte aan dat je er snel bij moet zijn. Maar dat kun je toch echt niet anderhalf jaar doen. Nu gaan de consumenten echt morren. Ik zie het zelf ook vaak gebeuren, in winkels komen mensen binnen voor een Wii, maar die is er niet (wordt gevraagd bij de verkoper) en een verzoek om in te tekenen op een wachtlijst wordt teleurgesteld afgeslagen. Een ps3 en/of xbox 360 is van buiten bereik van het psychologisch budget en dan wordt gekozen voor een ps2 pack.

Dus naast het feit dat het Nintendo geld kost in de vorm van omzet, marge en winst. Zorgt het onbedoeld ook nog voor het sterker maken van de concurrentie.

Nintendo moet nu echt aktie ondernemen. Het is goed zakelijk beleid om je niet direct gek te laten maken en beheerst te groeien (ook al is dat in dit geval zeer snelle groei) Maar er komt een tijd dat je aktie moet ondernemen om niet je eigen groei tegen je te laten werken. Er is gewoon veel meer vraag dat Nintendo aandurft, en die vraag zal langer aanhouden dan Nintendo inschat. Een andere reden voor het niet bijbouwen van een fabriek kan ik eigenlijk niet bedenken.

Nintendo heeft iets prachtigs in beweging gezet, namelijk het openbreken van een markt met gamers die zichzelf nooit gamer hadden bedacht. Maar nu zich dit in sneltreinvaart ontwikkelt moet Nintendo ook zorgen dat dit niet ten koste gaat van de marktgroei anders doet ze zichzelf, maar ook de videogames markt in het algmeen te kort.

Games markt nog nooit zo gezond geweest als nu

De games industrie maakt prima tijden door. De concurrentie van Nintendo, Microsoft en Sony op verschillende hardware platformen en de release van zeer veel nieuwe franchises (Guitar Hero, Wii Fit) en sequels (Call of Duty 4, GTAIV, GT5 prologue) maakt de games markt zo gezond als een vis. Veel nieuwe consumenten treden toe en zowel de familie markt met de Wii fit als de ‘gamer’ worden prima bediend.

Dit vertaalt zich in een ongekende groei van de games industrie wereldwijd, wat niet verwonderlijk is als je kijkt naar de huidige verwachtingen van kritische consumenten rond entertainment. De traditionele bordspellen, kaartspellen en anderzijds kunnen het gewoon niet meer opnemen tegen de ervaring die gaming tegenwoordig biedt. Sony verkoopt meer PlayStations dan ze ooit walkmans hebben verkocht en veel games en consoles zijn constant uitverkocht. Als je verder ziet dat je tante, schoonmoeder en je vader al met gaming bezig zijn en vragen stellen als: “he, hoe heet dat ‘ding’ met dat hersenspel ook weer?” laat zien dat er echt iets fundamenteel verandert.

De games markt is nog nooit zo gezond geweest en nog steeds is er een mega potentieel wat kan worden benut, want het lijkt erop dat gaming nu echt de stap naar ‘mainstream’ heeft gemaakt. Ik zal binnenkort wat meer informatie geven hoe wij dat bij Codemasters zien en hoe wij dit deel van de markt bedienen.

TV opnemen op je PS3?

Onlangs las ik op gamesindustry.biz een artikel over de PlayTV van Sony welke ervoor moet zorgen dat je TV kunt opnemenop je ps3. Voor 99€ best interessant lijkt me.  Toch is er als je erover nadenkt iets dat niet klopt. Immers Sony wil met deze tool en de eerdere gebroken beloftes over video on demand graag dat je je ps3 gaan gebruiken voor video downloads. En wat daar niet aan klopt is je harddisk ruimte.

De meeste gamers zullen regelmatig gebruik maken van PSN om demo’s en video trailers te downloaden, en mijn schijf (40gb) begint al danig te sputteren als ik weer een nieuwe demo wil downloaden. Ik moet dan eigenlijk eerst iets verwijderen…Dat terwijl tegenwoordig een harde schijf van 500gb voor rond de 60€ verkocht wordt is de ps3 toebedeeld met een schijf van 40gb… Dus al die plannen (die onderweg steeds worden bijgesteld en voorlopig alleen nog beloftes blijven) hebben niet veel zin als er voor de consument niets op te nemen valt ivm benodigde ruimte.

En dat is jammer, want ik zou het echt gaan gebruiken, hd files downloaden via je ps3 en tv opnemen lijken me erg aardig als je dat allemaal via de ps3 kunt regelen. Een hd upgrade bij een service centre zou uitkomst kunnen bieden. Of evt. regelen via de service afdeling van MediaMarkt oid, moet lukken!

Media Markt krijgt er een geduchte rivaal bij…BestBuy!

Het nieuws is nog behoorlijk vers, maar waarschijnlijk worden er in verschillende HQ’s al nieuwe plannen gesmeed om Best Buy het gras voor de voeten weg te maaien. Een nieuwe keten en meteen geen kinderachtige. De entertainment- en electronica markt krijgt er een geduchte rivaal bij.

Qua model kan Best Buy zich nog het meeste vergelijken met Media Markt, en naar het schijnt is Best Buy de grootste consumer electronica keten ter wereld. Het lijkt me erg interessant om de komende tijd te zien hoe de markt zich gaat ontwikkelen op retail gebied. Ook in retail blijkt het motto: ‘groot, groter, grootst’ flink te gelden.

MediaMarkt is totnutoe vrijwel de enige die met een zeer agressief marketing beleid en een heel duidelijke eigen positionering en branding de entertainment markt bedient. Ik heb nog geen echt antwoord gezien in positionering en/of marketingbeleid van andere partijen. Wellicht dat Best Buy deze situatie weer nieuw elan geeft.

Wordt zeker nog vervolgd…